业绩虽然一般，不过 Burberry 的圣诞广告大片非常厉害

　　今天要赞美一下 Burberry（的广告）。

　　迎来 160 周年的英国奢侈品牌于11月1日公布了一支 3 分半的广告大片：《品牌创始人 Thomas Burberry 的传奇故事》，拉开了今年圣诞广告大战的序幕。

　　短片以半真实、半虚构的形式再现了 Burberry 品牌创始人 Thomas Burberry 一生中的关键历史时刻。整支广告的拍摄制作堪比好莱坞大片预告的水准，仅上线一天，就在 YouTube 上获得了 178 万次观看。??

　　许多网友在下面评论称，这是他们见过最漂亮的广告，其中点赞数最高的一条评论写道：“Holy Shit，我希望这是一部真的电影。”

　　广告云集了大量的英国影星，包括饰演 Thomas 的爱尔兰导演、编剧及演员 Domhnall Gleeson，他最近最为人熟知的作品包括《星球大战：原力觉醒》和《荒野猎人》。Thomas 在 1879 年发明了 Burberry 的独家防水面料 Gabardine 嘎巴甸，曾为英军设计军服、也为极地探险队员和飞行员置装，在广告里，他身兼裁缝、创造者和梦想家的形象，被形容为“能在心中构想整个世界。”

　　英国演员 Sienna Miller 则饰演 Thomas 虚构的初恋情人 Sara，她既是 Thomas 的灵感源泉，也是他的爱人和孩子的母亲。影片后半段，不仅有 Sara 披着 Burberry 的新款披肩和斗篷的画面，也有圣诞节 Thomas 一家人分享礼物的情景，算是点题。

　　英国演员 Dominic West 饰演的是探险家 Ernest Shackleton 爵士。他是当年南极探险的先锋，曾身穿 Thomas 为其打造的防护服三赴极地探险。Dominic 曾是 HBO 著名剧集《火线》的男主角。

　　以《唐顿庄园》中 Rose 一角闻名的英国新生代演员 Lily James 扮演了飞行员 Betty Dawson，这个虚构的角色灵感来自历史上真实的飞行员 Betty Kirby-Green，她曾在 1973 年驾着名为 “The Burberry” 的飞机从英国飞往开普敦并打破世界纪录。

　　广告主要在英国牛津郡的 Shirburn 城堡拍摄，并在那里搭了一个一战战壕的场景，演员在片中探险场景穿的衣服则由 Burberry 在约克郡 Castleford 的工坊制作完成。

　　而执镜的导演则是奥斯卡最佳纪录片获得者的 Asif Kapadia，他凭借 Amy Winehouse 的纪录片 Amy 摘得金人；广告剧情则由奥斯卡提名、《间谍之桥》的编剧 Matt Charman 撰写；负责摄影的则是凭《艺伎回忆录》获奥斯卡的澳大利亚摄影师 Dion Beebe。整个阵容可以说是十分壮观。

　　“我们自豪地在今年圣诞与你分享 The Tale of Thomas Burberry，”公司的现任 CEO Christopher Bailey 在一份新闻稿中说，“他的精神和愿景仍然是我们今天在 Burberry 工作的核心。”

　　不过，Christopher Bailey 很快就要从 CEO 的位子上退下来，继续去当他的创意总监。今年 7 月，Burberry 宣布 Bailey 减薪 75%，并在明年由法国奢侈品牌 Céline 的董事长兼 CEO Marco Gobbetti 接任他的位置。看样子，创意总监出身的 Bailey 虽然管理公司的水平不太行，但在营销方面倒还不错，至少广告拍得很好看。

　　Burberry 每年都会在圣诞节发布一支隆重的节日广告，去年的广告纪念《跳出我天地》15 周年，同样邀请了 Elton John、George Ezra、Romeo Beckham 等巨星，在一个月内获得了 1200 万次播放。Burberry 的数字营销表现在一众奢侈品牌中算得上突出，其先后和 Google 和 Apple 合作，在门店体验、品牌音乐频道等领域都有所建设。

　　然而最终赢得尊重的，恐怕还是精致而供人欣赏的广告内容。另外，Burberry 的节日礼品系列将与这支短片一起发布，广告较短的剪辑版将在数字和社交平台播放，参演演员的平面广告也已经投放在平面和户外广告渠道。