大多奢侈品牌都在降价 Gucci唱反调下周起或将涨价

Gucci上半年的营业利润录得7.0%高于销售增长幅度，品牌第二季度正价商品对收入增长的贡献从第一季度的40%迅猛提高到了70%，显示品牌是一种正面的增长，而不是靠促销、打折来完成销售增长。

　　在终结连续两年的销售下滑后，Gucci目前已成为奢侈品行业增长最强劲的品牌，据国外多方消息证实，Gucci下周一起将逆势全线涨价10%，不过对于国内的Gucci的价格会如何调整，截止到发稿前，Gucci官方没有做任何的公布。

　　据Exane BNP Paribas最新调查数据显示，Gucci击败LV、Chanel以及Prada成为当前最热门的奢侈品牌，今年前6个月，Gucci登上时尚杂志的篇幅价值相比去年上涨了15%。对于这次涨价的消息，有分析人士表示，Gucci 品牌 CEO Marco Bizzarri 早前的言论或有暗示，他曾透露“新Gucci”高价产品在门店的销售比例正在上涨，也就是未来还有溢价机会，年轻消费者愿意为“新”买单。

　　近两年来，由于奢侈品市场一片低迷，大多数的奢侈品牌在大中华地区通过降价或变相降价如折扣来推动收入的增长。去年4月，Chanel宣布2.55、11.12和Boy三大标志性包款的全球定价进行调整，导致中国市场的售价大幅降价，随后包括Prada 、卡地亚、Burberry等奢侈品牌都纷纷开始加入到降价热潮中。

　　但是Gucci却走了完全不同的路。Gucci上半年的营业利润录得7.0%高于销售增长幅度，品牌第二季度正价商品对收入增长的贡献从第一季度的40%迅猛提高到了70%，显示品牌是一种正面的增长，而不是靠促销、打折来完成销售增长。

　　两年前接掌品牌的CEO Marco Bizzarri曾表示：“我们非常乐观和自信，去门店看看吧，我们是唯一有客流的奢侈品牌门店。”

　　“古驰未来的目标是年销售60亿欧元。”Marco Bizzarri乐观地表示，品牌未来会以两倍于行业的平均增速前进。

　　其实在三年前，Gucci还被业界讽刺“设计老气、没有消费者、增长缓慢”，甚至到2015年一季度，业绩表现为五年最差。在持续低迷过后，Gucci进行了自我革命，先是高层大换血，而后品牌重新定位、重回高端定位。

　　在重新定位后，Gucci变得更为年轻，色彩更鲜艳亮丽，设计更清新干净。更加年轻的设计，赢得了千禧一代的年轻客户，并拉回了上世纪八九十年代的老客户。