有价无市的Dior x Air Jordan 1为何如此火爆?

自从去年迪奥（Dior） 在迈阿密2020年秋季时装秀上亮相与Air Jordan联名的新品以来，该产品的便一直火爆在网络上。原本定于今年4月份推出，后来由于新冠疫情及反种族主义骚乱而被反复推迟。经过6个月的等待，人们终于在6月份揭开了它的神秘面纱。

其实，早在2017年便有传闻两大品牌将会进行合作，在等待了两年之后，终于在19年亮相于世人面前。在由Dior男士系列艺术总监Kim Jones设计的这项合作中，Dior品牌的传承与Air Jordan运动鞋的原始设计融为一体。运动鞋的每个元素都彰显了Dior的烙印及耐克的标志性的品牌徽标。鞋身的Nike Logo由经典蓝色Dior Oblique刺绣呈现，透明鞋底印有“DIOR”品牌名，传统高奢与潮流运动的碰撞，为两者都注入新鲜元素，活力十足。

可以说这款Dior x Air Jordan 1限量版运动鞋已成为今年最受期待的作品之一，是2020年年度鞋王最有力的争夺者。这款运动鞋目前的官方定价就高达了2000美元，国内发售价也为18000人民币。想要入手的话更是难于上青天，在拥有足够财力的基础上还需要拥有异于常人的运气，一般人恐怕很难有机会参与。

此前，Dior中国通过微信公众号宣布通过“DIOR迪奥官方时装精品店”微信小程序在6月25日至30日每天在线抽签发售，直到抽签名额满为止。值得关注的是，抽签正式开始后，由于上线人数众多，该小程序一度出现瘫痪状况，随后优化升级实现页面流畅。

一双联名鞋为什么受到这么多人追捧？估计这让很多人感到不解。首先，Dior和Air Jordan，一个是奢侈品巨头，另一个是运动界的潮流代表，二者的合作肯定是能在时尚圈内碰撞出激烈的火花，注定会创造1+1>2的品牌价值，其次奢侈品的保值率一向很高，Dior不可能高开低走。简而言之，这不仅仅是奢侈品牌和运动品牌的简单联名。它是限量版生产的，是奢侈和运动领域内卓越的两个品牌通过特殊的合作将它们结合在一起，其内在的特殊价值远超其他运动鞋。

与此同时，新品一上线，品牌方便开启了疯狂的宣传，并邀请中国区品牌代言人王俊凯来拍摄广告，之外，不管是周杰伦、陈冠希还是王思聪DJ Khaled、Daniel Arsham，也都在首页一时间晒出这双鞋。这瞬间拉高了消费者对该鞋款的渴望。

值得一提的是，目前该鞋一直在转售市场火爆，价格也是持续上涨，在中国市场上已经由首发的一万多涨到十几万，但仍然是有价无市。