刘雯取代关晓彤成为COACH全新代言人，王菊为偶像蕾哈娜拍广告

本周，各大品牌都在为“七夕节”忙碌着，除了发布七夕限定款外，不少品牌都赶在七夕前夕官宣了品牌最新代言人，有的品牌还趁热打铁举办线下主题活动，邀请流量明星站台，吸引粉丝七夕买买买。

各大奢侈品牌也先后在本周公布了上半年业绩，从数据上看，刚跻身全球身价超千亿超级富豪行列的LVMH集团老板伯纳德·阿尔诺估计做梦都会笑醒。而这几年一直处于风光巅峰的Gucci则遇到了快速增长后的小减速。

提起刘雯，你会想到哪些形容词？高级、摩登、独立、正面、勇敢、乐观、向上！是的，以上通通是刘雯本雯！最新曝光的 COACH 2019秋冬全球广告大片上，我们再次看到了这样的大表姐。

本周，COACH官宣刘雯成为全新品牌代言人，由她出镜的品牌2019秋冬全球广告大片随之问世。

作为以自由多元的纽约为灵感来源的品牌，COACH之所以选择与刘雯合作，正是看重了她身上与纽约密切相关的特质——保持初心的她，是包容的；绽放温暖笑容的她，是乐观的；追逐梦想的她，是勇敢的。而在品牌全新广告大片中， 刘雯也不负众望地展示出品牌率性、自由、独立的大都会调性。

回望去年7月，COACH官宣关晓彤成为品牌首位女士产品全系列中国区代言人，一年后，COACH就将橄榄枝抛给了刘雯，这背后或许也透露出COACH对于品牌国际化调性的强调。

从珠宝腕表、高级成衣到奢华内衣、手袋鞋履，从高街品牌、运动品牌到美妆、护肤、香水，从汽车、手机、电器到洗发水、洗衣液，表姐完美演绎什么叫全身上下都是广告位，模特能做到这个份上真是让人想竖起大拇指。但即便站在金字塔尖，表姐仍然不忘模特本职，就在上个月的国际男装周上，她依然现身各大秀场，从事着超模最本职的工作——走秀，这大概就是对 “不忘初心”这四个字最真实的解答。

本周，另一位明星也用一支广告诠释了什么叫追星的最高境界——中国女星王菊官宣成为蕾哈娜个人品牌#FentyFace#代言人 ，并出镜品牌针对亚洲市场的广告TVC。

王菊一直是蕾哈娜的迷妹，自称是“杨浦区蕾哈娜”的她，去年通过《创造101》走红，从草根一跃成为话题艺人，今年4月，王菊在微博上晒出与蕾哈娜的亲密合影，而此刻，她已经给蕾哈娜个人品牌拍广告了。什么叫人生赢家！不走寻常路的王菊诠释出这个时代对于多元、独特、自信、无所畏惧的包容，以及给予这样女孩无限可能的发展机会，独特的你还不加油！

几位小鲜肉也在本周收割身份——卡地亚官宣王嘉尔为品牌挚友；凭借热播剧《陈情令》人气更上一层楼的王一博正式成为珠宝品牌#EMPHASI艾斐诗# M「冠」系列首位代言人；谢瑞麟珠宝则官宣徐正溪成为品牌挚爱大使。

本周，各大时尚品牌都在为七夕大促忙碌着，除发布七夕特供单品和举办线上促销活动外，也有不少品牌举办了线下活动。仅7月26日一天，就有两大品牌同时举办了与七夕相关的活动。

MICHAEL KORS携手品牌大中华区代言人吴磊、中国区代言人宋祖儿在成都远洋太古里旗舰店举办了七夕特别系列发布活动。吴磊身着MICHAEL KORS 2019秋季男士系列印花T恤、运动长裤，搭配迷彩印花针织衫，宋祖儿身着MICHAEL Michael Kors 2019 秋季系列白色连衣裙，搭配黑色短靴与七夕特别系列Cece手袋、七夕特别系列腕表、珠宝，两位代言人均以活力动感的LOOK亮相活动，演绎出MICHAEL KORS全新品牌形象。

同一天，CHARLES & KEITH携手品牌代言人娜扎在上海月星环球港店铺举行七夕限定•甜蜜派对，同时出席活动的还有品牌甜蜜千禧大使姚弛、邓超元。三位偶像通过不同的穿搭方式演绎CHARLES & KEITH七夕特别款“伴圆”包不同的时尚搭配方式。

本周是LVMH集团老板伯纳德·阿尔诺(BernardArnault)做梦都会笑醒的一周。继他本人跻身全球身价超千亿超级富豪行列后（这个排行榜上一共三人上榜，分别是比尔盖茨、贝索斯和他），他集团旗下品牌也纷纷交出优异成绩。

本周一，《财富》杂志公布2019世界500强排行榜，129家中国公司上榜，首超美国，BernardArnault家族控股的Dior集团再次上榜，成绩从去年的208位上升至187位。全球最大美妆集团欧莱雅则位列第396名，其他上榜的时尚领域企业还包括Zara母公司Inditex集团、Nike、adidas和梅西百货等。

Arnault家族在1984年通过收购Dior所有者WillotGroup成为Dior集团的大股东，当时Dior集团的业绩还非常糟糕。在经过一系列的战略调整后， Dior集团的业绩才逐渐步入正轨，恢复增长。自2016年Maria Grazia Chiuri成为Dior全新创意总监、也是品牌历史上首位女性创意总监以来，她的设计虽然一直受到争议，但Dior的销量却的的确确不断增长，在全球经济形势不明朗的当下，能取得这样的成绩，不得不服气。

而在核心品牌Louis Vuitton和Dior强劲增长的推动下，截至6月30日，LVMH时装皮具部门今年上半年销售额大涨21%至104.25亿欧元，已连续11个季度录得双位数增长，该部门上半年收入首次突破100亿欧元，创下历史新高。 销量增长的背后，是产品设计革新、新颖的营销技巧、以及在电商领域加大投入的共同效果。

但另一端，LVMH的竞争对手开云集团似乎在本轮竞争中处于下风，开云集团的王牌品牌GUCCI经过三年极速增长后，今年上半年收入上涨16.3%，达到46.17亿欧元，虽然这个数据单独看起来仍然不错，但要知道，GUCCI去年同期收入可是大涨了44%，而且今年一季度GUCCI也获得了20%的收入增长，也就是说今年第二季度GUCCI增速明显放缓。

GUCCI的成功很大程度上在于颠覆性的全新设计在这几年里吸引了大量年轻消费群体，但这个群体很容易喜新厌旧，很难拥有持续的购买力，因而难以成为GUCCI的核心用户。而笼络年轻人的做法目前也正在被其他竞品学去。而从整个集团高度来看，从开云集团本周公布的财报来看，GUCCI一个品牌就贡献了整个集团超过62%的销售，太过于依赖一个品牌一直是投资者对开云集团未来发展的最大担忧。

一直不受所谓潮流变幻而左右的爱马仕也用数据诠释了什么叫稳健——集团二季度实现收入16.745亿欧元，较去年同期14.596亿欧元增加14.7%，撇除汇率影响后增幅为12.3%，较增长11.6%的一季度轻微提速，增速持平。H&M本周官宣品牌即将携手先锋独立时装品牌ANGEL CHEN推出首个中国设计师联名系列，#ANGEL CHEN × H&M合作系列#以中国功夫为灵感来源，设计师陈安琪将富有中国特色的花鸟字、龙腾图绘、青松自己极具品牌标志性的仙鹤刺绣轮番呈现。该系列将于2019年9月在H&M天猫官方旗舰店全球首发，之后于H&M指定门店和HM.COM网上商店进行发售。

回顾过去，H&M几乎已经与全球最优秀、最有名的设计师都合作了一遍，此次推出首个中国设计师联名系列的背后意味着什么？

长期以来，因为中国经济的增长、消费能力的提纲，海外时尚品牌一直将中国视为最重要的消费市场，品牌还会选择具有带货能力的中国明星担当品牌代言人，在中国举办大秀和重要品牌活动，但却鲜少将中国视为创意市场，很少选择与中国设计师合作。但事实上，中国本土设计师队伍已经突出重围，取得了非常鲜明的成长和发展，陈安琪就是这股力量中最为突出的一位，她的设计先锋大胆，且与青年文化紧密结合，拥有一批忠实年轻客群，以大众市场为导向的H&M选择与她合作，不仅是兼顾市场营销和实际销售的双赢之举，也反应出外国品牌对中国年轻一代设计师的创意以及中国本土文化之魅力的认可。真心希望外国品牌与中国设计师这样的创意合作越来越多。

跨界，不仅是中西方文化的结合，还有中国传统文化与现代设计的结合，2019年7⽉，北京故宫宫廷文化发展有限公司(故宫宫廷⽂化)就携手诞生于上海田子坊、专注于围巾的设计和生产的嫵WOO开启了一场跨时空的文化对话，从数以万计的故宫藏品中汲取灵感，让各种吉祥元素通过嫵WOO独特的设计语言精美呈现。

（爱妃系列）

（小主系列）

这次跨界合作产品包括有云昭万吉系列、爱妃系列、小主系列、君王系列等多款主题丝巾，致敬流传于紫禁城的文化瑰宝，演绎一场跨越千年的复古时尚新生。