奢侈品牌试水电商扩大市场 卡地亚上线微信精品店

　　 昨日，卡地亚正式在中国大陆地区上线其微信精品店，成为继去年10月推出在线精品店之后，又一为中国消费者提供便捷在线购物的服务平台。近年，奢侈大牌们悄然关闭线下门店，纷纷试水电商，Bally、Hugo Boss、Dior等奢侈大牌纷纷通过上线自己的线上平台，或与电商巨头合作在线上开起了“小灶”。

　　昨日，卡地亚正式在中国大陆地区上线其微信精品店，成为继去年10月推出在线精品店之后，又一为中国消费者提供便捷在线购物的服务平台。

　　2015年10月，卡地亚在官方网站基础上新设自营的在线精品店，为更多中国消费者带来全方位的优质服务。卡地亚中国首席执行官李汉龙先生表示：“作为品牌与时俱进、丰富线上数字化平台的又一有力举措，我们相信卡地亚微信精品店将不仅为中国消费者提供一种全新的、更为便捷快速的购物方式，更将以全面周到的服务增进双方的沟通与互动。”

　　据了解，消费者无需注册即可随时随地访问官方微信账号或扫描二维码进入微信精品店，了解作品信息或购买作品，包括Amulette de Cartier，LOVE， Juste un Clou等珠宝作品，以及Clé de Cartier，蓝气球，Tank等腕表作品，享受24小时线上购物体验。

　　近年，奢侈大牌们悄然关闭线下门店，纷纷试水电商，Bally、Hugo Boss、Dior等奢侈大牌纷纷通过上线自己的线上平台，或与电商巨头合作在线上开起了“小灶”，就连曾表示坚决排斥电商的Chanel也通过高级珠宝和眼镜系列打入线上，并由于线上销售反响良好，有意扩大电商市场。

　　据人民网报道，2012年，轻奢品牌Coach曾和天猫有过一个月的试水合作，之后便匆匆关店，Coach官方解释称当时开通天猫旗舰店是庆祝品牌成立70周年的系列活动之一，原本计划的运营时间就是一个月。时隔三年，2015年9月，Coach宣布重返天猫，开始了第二次电商之旅。

　　2014年4月，Burberry正式入驻天猫网上商城，成为首家在中国B2C网店上开业的奢侈品牌。不过由于销售数据不佳，Burberry也已关闭了天猫旗舰店。

　　2015年4月，Chanel 香奈儿首次进驻奢侈品电商Net-a-Porter ，售卖高级珠宝系列CoCo Crush。经过几个月的尝试后，香奈儿撤下了该系列产品。

　　从尝试电商业务到关闭，到再次卷土重来，从奢侈品牌们反反复复的电商探索中不难看出，他们对电商仍在观望。而如何将奢侈品属性中先天带有的文化基因和精神消费植入互联网这样的虚拟平台，也许奢侈品牌仍有很长一段路要走。