Balenciaga的设计越"丑"越贵越受欢迎，玩的就是出奇制胜

2017年除了Gucci 之外，风头最盛的品牌非BALENCIAGA莫属，在艺术总监Demna Gvasalia的超强圣手的打造下诞生了一系列爆款单品：“连体靴”、“三角包”、“春运编织袋”、“袜筒鞋”和“老爹鞋”持续霸占我们的视线。这些火热单品不仅顺利制造话题、博人眼球外，还让Balenciaga成为了年度热门搜索品牌，并成为年度最受年轻人喜爱的品牌之一。

Balenciaga在打造爆款单品上有其独特的技巧：不必一味打造高贵形象，以奇怪、新颖而充满吐槽点的设计单品来获得极高的关注度。比如最近，Balenciaga又推出了三款售价在950美元（约人民币6289元） 至 1150美元（约人民币7613元）不等的“超市购物袋”，除印制了“The Power of Dreams”、“EUROPE”、双B logo等简单的标识外，就是红黄绿的配色了，小编在此先给买账的土豪给跪了~真的是越“丑”越贵越受欢迎，你不得不服他的营销法则。

近日，Balenciaga还发布了品牌2018春夏男装系列的广告大片。从这一辑充满年代感、颇具90年代复古风格的广告片来看，拍摄理念上延续了早前发布秀场上“家庭”的主题，依旧找来了素人模特完成演绎，除了展示了男装和女装外，新推出的童装支线也在其中。

本次广告大片由著名摄影师Robbie Augspurger亲自掌镜，Demna Gvasalia的老搭档Lotta Volkova担当造型。早前色彩权威机构Pantone公布的2018年度代表色「紫外光色」也在这组大片中有所体现，Oversize外套、拼接牛仔裤、经典袜靴、不对称设计大衣等单品的相互搭配以及油画般的画面色彩，令这组大片时髦又复古。