Prada手提包经久不衰的秘密
发布时间：2015-08-26 来源：米兰站20年前，普拉达凭藉极简气概气派气概气派的玄色尼龙背包吸引了多量追隨者。如今，普拉达每年推出八款顏色和外形斗胆的新款手提包，手提包营业的贩卖额不绝增进。而之前不绝爆出的Prada质量差的音讯丝绝不影响Prada的销量，质量差依旧销量高，Prada手提包历久不衰事实有什么法门。
在9月份的米兰古装週上，普拉达(Prada)揭示了2014春夏新款手提包，头像印花与纯色的手提包產生了视觉的碰撞，不过对於这家意年夜利时兴品牌来说，这个稀罕的搭配口角常谐和的。
20年前，普拉达凭藉极简气概气派气概气派的玄色尼龙背包吸引了多量追隨者。可是如今，普拉达把这些玄色尼龙背包藏在揭示柜的后背，每年推出八款顏色和外形斗胆的新的手提包。凭藉这一战略，普拉达的手提包营业一泻千里。依照可以失踪失踪的最新数据，普拉达(Prada)2013年上半年皮具净贩卖11.564亿欧元，比旧年同期9.431亿欧元增进22.6%。
普拉达首席施行长贝尔泰利(Patrizio Bertelli)在米兰古装週的品牌揭示之前担任采访时说，时兴品牌面对的最年夜坚苦是，怎么可以或许在放弃对品牌忠厚的同时供给新鲜的產品。侥幸的是，咱们的產品並没有与繁多的顏色或logo產生接洽关连。
朴质手提包的製造商们正在欢快应答一个与脱销商品无关的题目问题。经由贩卖数百万標誌性的手提包，路易威登(LV)、古琦(Gucci)、爱马仕(Hermes)等品牌曾经成为全全国最年夜的奢侈品公司。可是它们侧面对著时兴达人的审美委顿。
富有的斲丧者厌倦了在任何中央都市看到异样的品牌图案和交错的字母，包孕 LV標誌性的首字母图案，到Gucci的两个字母G。爱马仕標誌性的凯莉包(Kelly)和柏金包(Birkin)上没有印logo，但辨识度依旧很高。 Exane的朴质品阐发师索尔卡(Luca Solca)说，logo太较着的商品遽然不再时兴了。
高管们承认上述题目问题的存在。路易酩轩集团(LVMH)首席施行长阿诺特(Bernard Arnault)浮现，公司的威登品牌正在把交错字母放在不起眼的中央，推出更低廉的皮包。三年前，开收集团旗下的Gucci末尾按捺在帆布手提包上印logo。
带有logo的手提包曾经盛行了几十年。可是，对经典格局的推许要追溯到2008年的经济危殆，那时，“传统”成为了奢侈品行业的盛行词汇。人们觉得，当斲丧者发明他们没有那么多钱斲丧的功夫，他们盼愿他们采办的奢侈品可以或许成为不会很快过期的投资。
Gucci、爱马仕和LV如许的品牌经由推出经典的打算，凸起了品牌的歷史传统。 Gucci和LV推出了神韵古朴的告白营销勾当，告白中揭示了手工艺者处心积虑地製作產品的画面。 Gucci说，迩来几年在其產品系列中，经典款的手提包，即那些永不过期的手提包的比例在增进。
诚然，作为年贩卖额达数十亿美元的企业，LV、Gucci、爱马仕和Prada领有多样化的產品，包孕手提包。譬喻，Gucci在米兰古装週上揭示了流苏包。可是作为小眾市场產品，它们只针对最时兴的斲丧者，而不是处处都可以买到。
10年前，普拉达的玄色尼龙包依旧是美国遥遥争先的脱销品时，普拉达遽然变化战略，末尾向初等市场转移，推出了更低廉的皮製年夜包。贝尔泰利说，一种商品呈现的次数太多就会缺乏神韵。
可是，Inditex旗下的Zara等快时兴连锁店每隔几个礼拜就推出新產品吸引购物者，比照之下，高端市场的品牌每几个月才会推出一批新產品。贝尔泰利两年前对此作出了应答，把普拉达產品系列的数量增进了一倍，抵达一年八款新品。
推出新品的速率放慢之后，就提防了任何一款手提包变得过於普遍。
贝尔泰利说，如今发售的手提包中，40%都是在一年之內推出的。有些手提袋很容易被看出是哪一季推出的，由于这些手提包下面带有揭示会上的主题图案，比如2011年的荧光宽条，以及之前的突变的深浅条纹的打算。
产品系列不受迎接的危害要高於生產不脱销的经典格局手提包的危害。普拉达的年贩卖额为25亿欧元，仅为行业率领者LV的三分之一。闻名的Vela系列的玄色尼龙手提包和背包在普拉达手提包的贩卖额中佔了20%，可是它们没有在普拉达自身的电子商务网站上贩卖。贝尔泰利觉得，尼龙包再度脱销，那是由于它切合潮流。
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