浪琴表全球总裁霍凯诺：用制表探索中国

　　4月29日，上海世博园区的气氛如近30度的天气一样火热。浪琴表全球总裁霍凯诺(Walter von Känel)先生、浪琴表优雅形象大使郭富城先生，以及知名艺人王丽坤、许魏洲、张雪迎、彭冠英、叶祖新、孙艺洲的到来，更令现场星光熠熠。这是2017“上海浪琴环球马术冠军赛”的第二个比赛日。在比赛开始前夕，我们与霍凯诺先生聊了聊他和他的浪琴表。

　　霍凯诺先生1941年出生于德国，孩提时期在瑞士制表心脏地带伯尔尼—汝拉(Bernois Jura)地区的圣耶米(Saint-Imier)小镇度过，山谷中的鸡鸣就是他的“报时钟”。直到19岁那一年进入军队服役，他才拥有了人生中的第一块手表——“它来自我的爱人，我至今还留着，我非常感谢她。”

中国情缘

　　学生时期，霍凯诺先生于瑞士拉夏德芳（La Chaux-de-Fonds）Nusslé SA主修商业研究与学徒训练，并在瑞士和海外接受多项专业及进修培训。学成后，他成为一名海关联邦调查局技术主任，直到1964年才重拾童年梦想，进入制表行业。谈及是何机缘进入浪琴表，霍凯诺先生笑言是托了妻子的福。事实上在他度过童年时代的圣耶米小镇，大部分人都在为浪琴表工作。“这一情景给我留下了深刻的印象，从那时起我已决心将来投身这里，当时制表业正在这一地区蓬勃发展，我相信终有一天它会带我发现整个世界”，他说。

　　1971年，“制表业”首次将霍凯诺先生带来中国。如今76岁的他早已是位中国通，说自己爱喝茅台，千杯不倒，“收藏中国茅台是我多年的兴趣爱好，茅台跟手表也有共同点，它也能保着优良的制造传统，保持着专业的态度。” 40多年间，霍凯诺先生为了来中国用掉了27本护照，足见浪琴表与中国的深厚缘分。

（霍凯诺先生与浪琴表中国区形象大使郭富城）

　　其实，浪琴表从面世之时就与中国有着解不开的渊源。浪琴表销售编年记录中珍藏的一张泛黄的单据告诉世人，最早来到中国的浪琴表可以追溯至1867年，由商人Jos. A. Meyer售往广东。20世纪初，浪琴表曾为中国的铁路机构专门制作过一批表，在当时的报纸广告商，被称为“浪琴表火车头表”。当时浪琴表在中国人心目中的知名程度和高贵形象，堪称瑞士表中的代表品牌。1988年，霍凯诺先生升任浪琴表全球总裁，6年后，他便带领浪琴表重返中国市场。霍凯诺先生曾说过，“我每天早晨醒来都要感谢两次，因为中国人对浪琴的热情，让所有腕表市场处于一片雾霾之下时，浪琴几乎没受大的影响。”

　　有数据表示，从2003年开始，中国已经成为浪琴表在全球的最大市场，如今这一局面也很难被其他对手打破。对此，占浪琴中国区最大销售的零售商盛时表行总裁管齐军表示：“从长远地看，浪琴表销量始终处于上升趋势，即使前段时间市场波动相对较大，它依然能够占据最大市场份额并保持增长，这是十分不易的”。

　　对此，霍凯诺先生也和我们分享了他的秘诀：“我们一直启用中国人建立稳定的中国市场管理团队，从Dennis Li（浪琴表中国区副总裁）领导的中国团队作出的骄人成绩可以看出，我们的选择非常正确；同时，我们非常尊重中国消费者的意见，他们的审美观已经和世界同步，所以我们随时准备聆听他们的需求；此外，我们也拥有盛时这样非常好的合作伙伴，比如来自我们集团 Swatch Group，以及像盛时这样的经销商的有力支持。”

2016年浪琴表客户年龄段分布 

　　浪琴与盛时表行长久以来都是紧密的合作伙伴。浪琴在中国开设了400多家授权门店，其中盛时表行旗下就有166家，这个数字超过了浪琴中国门店总数量的1/3。除此之外，2016年盛时表行的浪琴表的销售额达到了23亿元（零售价）。未来如何携手发展，更好地服务消费者都是需要双方一同探讨的话题。

马术热忱

　　此次上海行之前，霍凯诺先生刚在“成都·迪拜国际杯”赛马大赛为冠军颁过奖。自1878年生产第一枚计时码表起，浪琴便与马术运动结下了不解之缘。1912年，浪琴表首次为国际马术障碍赛担任官方计时。时至今日，浪琴表已广泛参与到场地障碍比赛、平地赛马、耐力竞赛、三日赛等马术赛事之中。

　　秉承对马术运动的持久热忱，浪琴表以此次赛事为契机，特别呈现名匠系列与骑仕系列腕表。名匠系列月相计时腕表作为赛事指定腕表，将神秘的月相变迁呈现于表盘之上，与马术运动的优雅魅力相得益彰；

　　骑仕系列腕表从瑞士独有马种弗朗什山马的马具中受到启发，以马辔上的矩形搭扣为设计灵感，将浪琴表经典的优雅态度与运动精神无间融合。值得一提的是，这一马种源自瑞士汝拉山脉——浪琴表的诞生地。在梦开始的地方，她以时计忠诚地为时光流逝、世事沧桑而鉴证。

　　“马术不仅是一项运动或一种爱好，它更是一个内在的完整世界。一个多世纪以来，浪琴表与马术运动爱好者对优雅精神始终有着共同的追求”，霍凯诺先生说。

　　这位爱抖眉毛、爱拍桌子大笑的老者被自己的中国同事亲昵地称为“我们家老头儿”。他对每个区域市场了然于心，尤其挂心于潜力巨大的中国消费者。“优秀的团队、热情的当地人、深刻的友谊吸引我来到这里，当然，还有美食与美酒。”