Gucci，YSL，Puma齐开挂！法国开云集团第一季度销售同比大涨31.2%

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法国奢侈品集团Kering（开云）在周二公布了2017财年第一季度的销售数据，旗下两大品牌 Gucci 和Yves Saint Laurent 表现出色，帮助开云集团在第一季度的销售额同比增长31.2%。

在截止到3月31日的第一季度中，开云集团的总销售额为35.74亿欧元，同比增长31.2%，以不变汇率计算增长28.6%，表现好于分析师预期。其中在各个市场的具体表现如下：

• 日本以外的亚太市场销售占比29%，销售额同比增长49%

• 日本销售占比8%，销售额同比增长1%

• 欧洲市场销售占比32%，销售额同比增长34%

• 北美市场销售占比21%，销售额同比增长25%

• 世界其他地区销售占比10%，销售额同比增长19%

开云集团的董事长兼 CEO François-Henri Pinault表示：“虽然地缘政治和经济大环境不稳定等因素给我们带来了不小的压力，但是我们第一季度的表现非常出色，为我们这一年接下来的发展打下了基础。”

　　奢侈品部门

奢侈品部门整体销售额24.17亿欧元，同比增长34%，以不变汇率计算增长31.6%，其中各个品牌的具体表现如下：

• Gucci的销售额为13.54亿欧元，同比增长51.4%，以不变汇率计算增长48.3%，增速好于分析师预计的21.4%。这也是Gucci 过去20年以来，增幅最高的一个季度

• Bottega Veneta销售额为2.8亿欧元，同比增长4.7%，以不变汇率计算增长2.3%，自从2015年第四季度以来，首次实现增长

• Yves Saint Laurent销售额为3.64亿欧元，同比增长35.4%，以不变汇率计算增长33.4%，增速好于分析师预计的19%

• 其他奢侈品品牌销售额4.18亿欧元，同比增长12.3%，以不变汇率计算增长11.1%

本季度中，Gucci 对旗下的部分门店进行了翻修，新的门店风格在消费者中广受欢迎。Gucci 的CFO Jean-Marc Duplaix 表示：“设计总监 Alessandro Michele 的产品获得了非常好的市场反响。” Duplaix提到，去年同期 Gucci 的表现疲软（导致基数较低）也是本季度快速增长的原因之一，在未来的几个季度内，增速预计将会回落到正常水平。

Duplaix 预计，今年Gucci 的EBITDA（息税折旧摊销前利润）占比将达到30%，并提到开云集团希望能够进一步增加这个比例，并计划通过在线上旗舰店，数字化传播和门店翻修等方面对 Gucci 加大投资。他表示：“我们目前的进度已经领先于我们针对 Gucci 制定的发展计划。但是我们依然有很多可以提升的空间，Gucci 还拥有很多可以发掘的潜力。”Duplaix 提到，由于从1月1日开始，Gucci 的眼镜业务已经回归直营，品牌在这一领域拥有很大的潜力。

第一季度中，Gucci 旗下的所有商品种类销售均实现了两位数的增长，全价商品的销售也非常出色。直营门店的销售额同比增长了51.4%。亚太地区销售占总销售比例38%，同比增幅63.1%，西欧地区销售占比28%，同比增幅66.4%。

第一季度中，Yves Saint Laurent 在除日本以外的所有市场均实现了增长，其中日本以外的亚太地区，以及西欧市场表现强劲，销售同比增幅分别达到了48%和46%，但是日本市场的销售同比下跌了4%。零售渠道销售同比增长了31%，批发渠道销售同比增长34%，电商渠道销售在欧洲和北美表现出色。

相比Gucci 和 Yves Saint Laurent 的出色表现，Bottega Veneta 在第一季度的销售情况并不理想。零售渠道销售同比增幅仅为4%，在北美和日本两个市场销售均出现了下滑，批发渠道的销售也同比下跌了4%。但是在英国和法国的推动下，西欧市场的销售同比增长了14%，为所有市场最高。

　　运动和生活方式部门

运动和生活方式部门销售额为10.64亿欧元，同比增长16.5%，以不变汇率计算增长14%，其中各个品牌的具体表现如下：

• Puma 的销售额为10.09亿欧元，同比增长16.5%，以不变汇率计算增长14%，季度销售额历史上首次突破10亿欧元

• 其他品牌的销售额为5520万欧元，同比下跌3.5%，以不变汇率计下跌6.3%

Puma 的 CEO Bjørn Gulden 提到，公司邀请明星做代言的策略非常有效，Fierce, Basket Heart和Limitless三款由明星代言的系列商品第一季度销售表现均非常出色。他表示：“这是自从我上任以来，我们销售表现最好的一个季度。我们的商品一度陷入了供不应求的状态。”

Bjørn Gulden 拒绝对“开云集团可能会出售Puma”这一传言发表评论。他表示，公司将继续在营销方面进行大规模的投资，尤其是在数字平台。第一季度中，Puma 的净利润同比增长了92.2%，达到4960 万欧元，而毛利率增长了30个基本点，达到47.1%。在中国，Puma 的销售实现了“很长一段时间以来的首次强势增长”。